Être cité par l'IA de Google : le GEO expliqué aux artisans

Ce qui a changé dans Google cet été

Tapez « plombier Arras » ou « ostéopathe Lille » sur Google : de plus en plus souvent, la première chose que vous voyez n'est plus une liste de liens, mais un petit texte rédigé par l'intelligence artificielle de Google, qui répond directement à la question. Google les appelle les Aperçus IA, et propose aussi un Mode IA, une recherche sous forme de conversation. Les deux reposent sur Gemini, l'IA de Google.

Ces réponses citent leurs sources : quelques sites seulement, affichés à côté du texte. Pour un artisan, la question n'est donc plus seulement « suis-je en première page ? », mais aussi « suis-je l'un des sites que l'IA cite ? ».

SEO et GEO : quelle différence ?

• Le SEO (référencement naturel), c'est l'art d'être bien placé dans les résultats classiques de Google, sur « votre métier + votre ville ».
• Le GEO (pour Generative Engine Optimization), c'est l'art d'être compris, puis cité, par les IA qui rédigent des réponses : celle de Google, mais aussi ChatGPT ou Copilot.

Les deux ne s'opposent pas : l'IA de Google puise dans les pages que Google connaît déjà. Un bon SEO reste la base, et le GEO vient par-dessus. Un site oublié par Google a très peu de chances d'être cité par son IA.

Ce que l'IA lit sur votre site

Une IA ne « regarde » pas votre site comme un client. Elle le lit, et elle cherche des réponses claires et fiables. Voici ce qui l'aide :

• Des informations nettes : votre métier, votre ville, vos zones d'intervention, vos tarifs de départ, vos horaires, vos coordonnées. Écrites noir sur blanc, pas cachées dans une image.
• Des questions-réponses rédigées comme vos clients les posent : « Intervenez-vous le samedi ? », « Combien coûte un dépannage ? ».
• Des données structurées : une « carte d'identité » invisible pour le visiteur, mais lisible par les machines (nom, activité, adresse, zone, avis). C'est un langage standard que Google et les autres moteurs comprennent.
• Une page par ville ou par service, pour répondre précisément à « électricien à Calais » plutôt qu'à « électricien » en général.
• Les mêmes informations partout : site, fiche Google, annuaires, réseaux sociaux. Un numéro différent d'un endroit à l'autre sème le doute, chez l'IA comme chez le client.
• Des avis clients récents, qui confirment que votre entreprise existe et travaille bien.
• Un site rapide, sécurisé et lisible sur téléphone.

Ce qui ne marche pas, et peut même vous pénaliser

• Répéter des mots-clés à l'infini : l'IA cherche des réponses, pas des listes de mots.
• Publier des dizaines de textes creux générés à la chaîne : ils n'apportent rien au lecteur, et Google le voit.
• Acheter de faux avis : c'est interdit, Google les supprime, et cela peut coûter très cher à votre réputation.
• Croire aux promesses de résultat garanti : personne ne décide à la place de Google quels sites son IA va citer. Un prestataire sérieux met toutes les chances de votre côté, il ne vous garantit pas une place.

Et ChatGPT, Copilot ?

Ces assistants font aussi des recherches sur le web pour répondre. Copilot, l'assistant de Microsoft, s'appuie sur le moteur Bing, et ChatGPT utilise lui aussi des moteurs de recherche, dont Bing. Inscrire son site sur Bing, en plus de Google, prend dix minutes et ouvre une porte de plus.

Faites le test

Tapez sur Google votre métier suivi de votre ville, puis posez la même question au Mode IA. Votre entreprise apparaît-elle ? Vos concurrents ? Si la réponse ne vous plaît pas, c'est le bon moment pour agir : les sites qui s'installent maintenant dans ces réponses prennent une longueur d'avance.

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